Alicia Tanny Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran berbasis dengan Hubungan masyarakat (Marketing Public Relations) yang diterapkan oleh PTSTC. Sarana Estetika dalam membentuk dan memperkuat citra merek dari perusahaan melalui keterlibatan aktif pada event industri kecantikan berskala internasional. Studi ini di latar belakangi oleh meningkatnya persaingan di sektor maklon kosmetik yang menuntut perusahaan tidak hanya unggul dalam produk, tetapi juga dalam citra dan kredibilitas merek di mata mitra bisnis.Dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif, penelitian ini mendalami secara langsung dengan tahapan strategi event berdasarkan pendekatan Goldblatt, mulai dari riset, perancangan, perencanaan, koordinasi hingga evaluasi. Temuan menunjukkan bahwa STC tidak hanya menjadikan event sebagai sarana promosi, tetapi juga sebagai medium untuk membangun identitas merek yang inovatif, terpercaya, dan relevan dengan perkembangan industri estetika medis. Aktivitas interaktif di booth, pendekatan visual yang konsisten, serta komunikasi langsung dengan audiens profesional menjadi faktor dominan dalam membentuk persepsi merek yang positif.Hasil penelitian ini yaitu pentingnya event sebagai sebuah instrumen strategis dalam praktik MPR yang berdampak secara langsung terhadap peningkatan dari brand awareness dan brand image dari perusahaan, khususnya dalam konteks B2B (Business to Business). Temuan ini memberikan kontribusi penting dalam pengembangan praktik komunikasi strategis di sektor industri kosmetik dan dapat menjadi acuan bagi perusahaan lokal dalam membangun citra merek secara berkelanjutan di era persaingan pasar yang dinamis. Kata Kunci: Marketing Public Relations, Event, Citra Merek, Industri Maklon, PT STC Sarana Estetika Public Relations & Digital Communication 2025 Skripsi-Kualitatif Dr. Joe Harrianto Setiawan. Alicia Tanny NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.180.25 S102997SP Hanya Tersedia Softcopy S1.PRDC.180.25 sampul_skripsi.jpeg.jpeg 9878 2026-01-02 10:36:37 2026-01-05 14:05:16 machine generated